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- Sensory marketing at the destination level: a conceptual approachPublication . Correia, Ricardo; Franco, Ana; Meneses, RaquelMarketing strategies adopted in many destinations do not take into consideration the potential of the senses to generate memorable experiences. By ignoring a driving force of intangibility, such strategies do not value a major source of differentiation. In fact, in a time where the intangible assumes an essential role, the senses emerge as a key for the differentiation of a particular destination when compared to other alternatives. This article puts in evidence the importance of the sensory marketing at the destination level. We develop a conceptual model where sensory contact points emerge as the central element in the 3 different phases of the tourist experience: a priori to capture the attention and provide (or recall) sensations of the destination, in loco for the generation of a multisensory image of the destination, and a posteriori inspiring a new visit to the destination or it’s recommendation to others. The model proves to be particularly useful for practitioners, offering relevant insights for managers and policy makers.
- International Career: What Attracts Lithuanian Talent?Publication . Aukštuolytė, Justina; Correia, RicardoThe main goal of this paper is to analyse the trends of Talent Acquisition as a marketing strategy and implement the results to create a Foreign Talent Acquisition Strategy for a boutique recruitment agency in Lithuanian market. The literature regarding the topic was analysed in order to guide the research. A qualitative research study was conducted in order to receive up to date, primary data about employees’ job search preferences and attraction factors to complement the theoretical frameworks. The results gained from the empirical research were used as a guideline for the development of a Foreign Talent Acquisition strategy.
- Marketing territorial: interacção entre redes industriais e regionaisPublication . Correia, RicardoAs regiões dependem de factores que extravasam as suas fronteiras geográficas. Tais factores podem ser protagonizados por actores empresariais, fazendo com que a dinâmica e estrutura territorial dependa da sua actuação. As empresas, no decorrer da sua actividade, criam redes de relacionamentos que as conectam com diversas contrapartes localizadas em múltiplas regiões e que podem, por isso, condicionar a estrutura e dinâmica dos territórios nos quais se inserem. Por outro lado, o espaço não é um elemento neutro uma vez que as características territoriais também influenciam em maior ou menor escala a própria estratégia das empresas. Neste contexto, o propósito desta tese é compreender a forma como a actuação estratégica das empresas se reflecte na dinâmica e estrutura territoriais, e como estes factores regionais afectam a actuação das empresas. Para a concretização deste objectivo recorreu-se aos contributos teóricos quer da Geografia Relacional quer ainda da Abordagem de Interacção e Redes. Este quadro conceptual permitiu analisar os efeitos da acção e interacção económica e a especificidade dos actores empresariais que são entendidos como uma combinação particular de recursos, que pode ser tomada como parte de uma vasta constelação que se manifesta numa região. A conectividade de relacionamentos, sustentada pela abordagem de interacção e redes, possibilitou que se percepcionasse os acontecimentos ocorridos em diversas escalas em interligação. Estes conceitos estiveram na base de um modelo de análise multidimensional que procura captar a influência recíproca entre a actuação estratégica das empresas e a estrutura e dinâmica territoriais. A análise de seis casos, localizados no Norte de Portugal e na Galiza, constituiu o campo de aplicação desse modelo. O estudo evidenciou uma clara ligação entre os elementos condicionadores da actuação estratégica das empresas e a sua ligação territorial, permitindo ultrapassar o nível abstracto que caracterizava a influência recíproca entre esses dois elementos. Regions depend on several events which overcome their own geographical borders. Such events are mainly played by industrial actors, which register the dynamic and the territorial structure to their action. During their activity companies create networks that connect them with other actors located in several scales and limiting, therefore, their way of relationships, as well as the territorial structure and dynamics. On the other hand, the space is not a neutral element as the territorial features influence, on different ways, the strategic action of the companies. The aim of this thesis is to understand how the strategic action of companies is reflected on the dynamics and territorial structure, and how these territorial factors affect companies’ actions. To attain this aim, it was necessary to look at the theoretical contributes of the Relational Geography as well as of the Interaction and Network Approach. This theoretical background is on the basis of the integration of the effects of the economic action and interaction as well as the specific company agents that are seen as a special combination of resources that may be understood as part of a wide group that acts in a specific region. The connection of relationships, sustained by the Interaction and Network Approach, has allowed realizing the events occurred in several interconnection scales. These concepts have structured a multidimensional model of analysis that puts in evidence the mutual influence between the companies’ strategic action, and the structure and territorial dynamic. The analysis of six cases located in Northern Portugal and Galicia has constituted the empirical field of research. The study puts in evidence a connection between the conditioned elements of the companies’ strategic action and their territorial connection, allowing, therefore, to overcome the abstract way that had characterized the mutual influence between these two elements.
- Interacção entre infra-estruturas e regiões: o caso do porto de AveiroPublication . Correia, Ricardo; Brito, CarlosAtravés do recurso a um caso de estudo, analisa-se neste artigo a actuação da Administração do Porto de Aveiro (APA) tendo por objectivo contribuir para uma melhor compreensão da articulação das infra-estruturas públicas com a comunidade envolvente. Numa perspectiva relacional, a APA tem vindo a conferir uma importância crescente ao marketing e à integração da estrutura por si gerida em diversas redes organizacionais. Este diálogo e interacção com o meio envolvente têm permitido ultrapassar uma gestão circunscrita a uma infra-estrutura portuária, conferindo a este recurso uma dimensão mais alargada de onde resultam benefícios quer para a competitividade do Porto de Aveiro quer para a região e comunidade envolvente.
- Bioinformática: uma lista de recursos disponíveisPublication . Borga, João; Correia, Ricardo; Choupina, AltinoEnquanto temos a compreensão básica do funcionamento do gene quando codifica sequencias de proteínas especificas, sente-se a falta de informação relativa ao papel que 0 ADN tem em doenças especificas ou nas funções de milhares de proteínas que são produzidas. Os métodos utilizados na recolha, armazenamento, identificação, analise e correlação desta imensa e complexa informação , estão reunidos numa área científica designada por bioinformática.
- O potencial do oleoturismo no concelho de MirandelaPublication . Felgueiras, Palmira de Jesus Guedes; Correia, Ricardo; Carvalho, AidaO oleoturismo emerge em países do Mediterrâneo, apesar de se manifestar um pouco por todo o mundo. Mirandela, por influência da sua localização geográfica e pelo seu clima extremo, detém a maior mancha de olival da região de Trás-os-Montes (em Portugal). Associado ao olival surgem as construções agrícolas, os produtos endógenos, e uma cultura e identidade ligadas ao azeite. O objetivo deste estudo é identificar o potencial oleoturístico do concelho de Mirandela. A metodologia usada assenta numa abordagem qualitativa de caráter exploratório, recorrendo-se ao estudo de caso. Os resultados apontam para a existência de potencial oleoturístico a ser alavancado através de parcerias público-privadas. Conclui-se igualmente que a implementação efetiva do segmento depende do envolvimento dos agentes locais e da própria comunidade e do alinhamento de interesses.
- Digital marketing impact on rural destinations promotion : a conceptual model proposalPublication . Rodrigues, Sónia; Correia, Ricardo; Martins, JoséThe need to implement a new development dynamic in rural regions has been one of the concerns of the rural tourism sector, which is currently starting its digital transformation process and the adoption of digital technologies and tools. In the light of literature, one of the tools with the greatest promotion potential is digital marketing, since it allows reaching new and larger target audiences more efficiently and effectively. Realizing the lack of a conceptual and functional vision capable of guiding the planning and execution of digital marketing initiatives in the context of rural tourism, this article proposes a conceptual model focused on characterizing the potential impact that digital marketing initiatives can generate, namely in terms of the development of a positive image of the rural tourism destination and of the influence on the tourists’ decision to visit.
- A importância do marketing para o desenvolvimento turístico: o caso de MontalegrePublication . Correia, Ricardo; Brito, CarlosNeste artigo apresenta-se o caso de Montalegre, um concelho que soube criar atempadamente marcas com autenticidade e especializar-se na sua divulgação, o que lhe permite levar a cabo diversos certames que geram procura turística durante todo o ano. A feira de fumeiro de Montalegre que se afirma como uma das mais dinâmicas do país, ou o fenómeno das sextas-feiras 13 que consegue gerar uma grande procura turística na região, o congresso de medicina popular de Vilar de Perdizes que celebra já a sua vigésima quinta edição e o Eco-Museu do Barroso que funciona como agente dinamizador da região são analisados nesta comunicação. Da sua análise retiram-se ensinamentos que poderão ser úteis para a grande maioria dos municípios rurais que continuam a sub-aproveitar o potencial de riqueza que têm a seu dispor.
- Olives and touristic experiences: the case of the olive tree and olive oil museumPublication . Correia, Ricardo; Felgueiras, Palmira de Jesus Guedes; Carvalho, Aida; Venciute, DominykaGastronomy is one of the main motivations that inspires and triggers the tourist journey. It is frequently interconnected with intangible dimensions attached with a specific place. Olive oil tourism is a specific product inside gastronomic tourism with the potential to generate a diversity of experiences for the tourist. As olive oil tourism depends on a multiplicity of different actors, whose actions need to be inte- grated, its current situation is still far way from its potential in regions that are not able to implement this integration practice. That is exactly the case of Mirandela (a small municipality in the northeast of Portugal) examined in this chapter. Even with an actor (the Olive Tree and Olive Oil Museum) with a strong potential to act as an articulator of the offer, that integration is not even in the beginning yet, losing the destination the opportunity of generating valuable olive oil experiences to the tourists.
- Turismo e COVID-19: impactos e implicações no comportamento do consumidor turísticoPublication . Garcez, Ana; Franco, João; Correia, RicardoA pandemia Covid-19 gerou um surto sanitário e uma crise na atividade turística sem precedentes à escala mundial. Os efeitos da pandemia mais do que contraírem de imediato a procura revelam ter efeitos estruturais no comportamento do consumidor turístico. A partir de uma revisão de literatura baseada no comportamento do consumidor foi construído um modelo explicativo que põe em interação as necessidades do novo consumidor, com a reformulação da oferta turística para atender a essas necessidades. Conclui-se que a pandemia provocou um impacto permanente no comportamento do consumidor, acelerando a migração para o online, com maior ênfase na segurança, higiene e saúde.