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Orientador(es)
Resumo(s)
O objetivo principal deste trabalho foi avaliar a imagem cognitiva e Top of Mind do destino de Viana do Castelo durante o Festival Vodafone Paredes de Coura.
O estudo empírico adotou uma abordagem quantitativa através da aplicação de um inquérito por questionário efetuado aos espectadores/visitantes do Festival Vodafone Paredes de Coura. Aplicaram-se 395 questionários, tendo-se assumido um erro amostral final de 4,9% e um nível de significância de 5%.
Os resultados revelam que existe uma correlação entre a avaliação cognitiva do Festival Vodafone Paredes de Coura e a avaliação cognitiva do destino turístico Viana do Castelo. As respostas de evocação espontânea das memórias dos inquiridos, apontam como primeira localidade Top of Mind “Paredes de Coura”, seguindo-se “Viana do Castelo” e “Ponte de Lima”, descrevendo os atributos da região como sendo “bonito”, “verde” e “natureza”. Face às respostas da evocação espontânea das memórias, os inquiridos apontaram o Festival Vodafone Paredes de Coura como sendo o festival Top of Mind, descrevendo-o com atributos como “música”, “natureza” e “rio.
Descrição
Palavras-chave
Imagem de destino turístico Imagem cognitiva Top of mind Festival
Contexto Educativo
Citação
Nogueira, Sónia P.; Almeida, Ângela C. (2019). Avaliação da imagem cognitiva e top of mind de Viana do Castelo: o caso do festival Vodafone Paredes de Coura. In XXIX Jornadas Hispano-Lusas de Gestão Científica “Empreendedorismo, Estratégia e Conhecimento. Sevilha. ISBN 978-84-09084043
Editora
Fundación Pública de Estudios Universitários Francisco Maldonado