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Abstract(s)
A relação dos indicadores com o respectivo construto pode ser de causa ou efeito. Considera-se que o construto pode ser formativo ou reflexivo, dependendo da análise teórica que antecede a análise estatística dos dados. E esta relação tem implicações para a definição do modelo estrutural. Neste sentido, apresenta-se um processo de validação teórico para o modelo estrutural, aplicado ao comportamento do aleitamento materno no âmbito do marketing social, tendo sido considerado os seguintes pressupostos: i) a intenção precede o comportamento voluntário; ii) a intenção é cognitiva; iii) a intenção é influenciada por vários fatores, e por esta razão, foi previamente avaliada por diferentes modelos, dependendo do contexto. Ressalta-se a dificuldade de encontrar um único modelo para ser aplicado a todos os comportamentos.
Description
Keywords
Marketing social Modelagem de equações estrutural Validação teórica
Citation
Martins, Oliva M.D.; Marques, Henrique; Marques, Ana Teresa; Coelho, Ana Sofia (2022). Validação teórica em modelagem de equações estruturais aplicada ao Marketing Social. In 15th RBGN Scientific Publication Workshop. online