Publication
Sustentabilidade e marketing: estratégias de marketing aplicadas ao marketing verde e perceções do consumidor
| dc.contributor.author | Sousa, Tony | |
| dc.contributor.author | Lopes, Luisa | |
| dc.contributor.author | Esteves, Salete | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-16T12:28:24Z | |
| dc.date.available | 2024-02-16T12:28:24Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | Devido à importância do tema da sustentabilidade nos dias de hoje, o presente estudo vem abordar as estratégias e conceitos associados ao marketing verde. São abordados temas como a segmentação, identificando segmentos de mercado sustentáveis, a gestão do marketing-mix e os desafios na comunicação no que respeita à relação entre a disposição de pagar mais por parte dos consumidores e a sustentabilidade. O presente estudo tem como objetivo analisar as perceções e a disponibilidade dos consumidores para adquirir produtos sustentáveis e adotar as causas da sustentabilidade, por inerência. O estudo destaca o perfil sociodemográfico daqueles que adotam práticas sustentáveis no seu quotidiano. A análise e o tratamento dos dados primários recolhidos (n= 74) concentra-se numa análise descritiva univariada e multivariada. Dos resultados obtidos, e para a presente amostra, é possível concluir que existe uma elevada predisposição e atitude positiva quanto à compra de produtos ditos amigos do ambiente. Para além disso, por um lado, o sexo tem influência no grau de preocupação com o meio ambiente e na crença de que as nossas ações têm impacto nas alterações climáticas, por outro lado, a idade não exerce nenhuma influência nas atitudes e crenças em relação ao meio ambiente. | pt_PT |
| dc.description.sponsorship | Este trabalho é financiado por Fundos Nacionais através da FCT - Fundação para a Ciência e a Tecnologia, I.P., no âmbito do projeto Ref' UIDB/04470/2020 - Centro de Investigação, Desenvolvimento e Inovação em Turismo (CiTUR). | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Sousa, Tony; Lopes, Luisa; Esteves, Salete. (2023). Sustentabilidade e marketing: estratégias de marketing aplicadas ao marketing verde e perceções do consumidor. In IV Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas: Livro de Atas. Instituto Politécnico de Bragança. p. 246-254. ISBN 978-972-745-302-3 | pt_PT |
| dc.identifier.doi | 10.34620/lusoconf2022 | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-972-745-302-3 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10198/29499 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Politécnico de Bragança | pt_PT |
| dc.relation | Centre for Tourism Research, Development and Innovation | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Marketing verde | pt_PT |
| dc.subject | Greenwashing | pt_PT |
| dc.subject | Sustentabilidade | pt_PT |
| dc.title | Sustentabilidade e marketing: estratégias de marketing aplicadas ao marketing verde e perceções do consumidor | pt_PT |
| dc.type | conference paper | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.awardTitle | Centre for Tourism Research, Development and Innovation | |
| oaire.awardURI | info:eu-repo/grantAgreement/FCT/6817 - DCRRNI ID/UIDB%2F04470%2F2020/PT | |
| oaire.citation.conferencePlace | Bragança | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 254 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 246 | pt_PT |
| oaire.citation.title | IV Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas | pt_PT |
| oaire.fundingStream | 6817 - DCRRNI ID | |
| person.familyName | Lopes | |
| person.familyName | Esteves | |
| person.givenName | Luisa | |
| person.givenName | Salete | |
| person.identifier.ciencia-id | E41C-366E-BE9E | |
| person.identifier.ciencia-id | 411F-4C00-6212 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0003-2039-0125 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-1353-8462 | |
| project.funder.identifier | http://doi.org/10.13039/501100001871 | |
| project.funder.name | Fundação para a Ciência e a Tecnologia | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | conferenceObject | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 4410123f-7cc3-4a8d-a596-4a08d1d13b5b | |
| relation.isAuthorOfPublication | fda6f257-f565-4810-b563-6d5a6d0b7021 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 4410123f-7cc3-4a8d-a596-4a08d1d13b5b | |
| relation.isProjectOfPublication | 07b15ed3-0a9d-4adf-b373-536e70b62db6 | |
| relation.isProjectOfPublication.latestForDiscovery | 07b15ed3-0a9d-4adf-b373-536e70b62db6 |