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Publication
Sustentabilidade e marketing: estratégias de marketing aplicadas ao marketing verde e perceções do consumidor
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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| 8.53 MB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
Devido à importância do tema da sustentabilidade nos dias de hoje, o presente
estudo vem abordar as estratégias e conceitos associados ao marketing verde. São
abordados temas como a segmentação, identificando segmentos de mercado sustentáveis,
a gestão do marketing-mix e os desafios na comunicação no que respeita à relação entre a
disposição de pagar mais por parte dos consumidores e a sustentabilidade. O presente
estudo tem como objetivo analisar as perceções e a disponibilidade dos consumidores para
adquirir produtos sustentáveis e adotar as causas da sustentabilidade, por inerência. O
estudo destaca o perfil sociodemográfico daqueles que adotam práticas sustentáveis no seu
quotidiano. A análise e o tratamento dos dados primários recolhidos (n= 74) concentra-se
numa análise descritiva univariada e multivariada. Dos resultados obtidos, e para a presente
amostra, é possível concluir que existe uma elevada predisposição e atitude positiva quanto
à compra de produtos ditos amigos do ambiente. Para além disso, por um lado, o sexo tem
influência no grau de preocupação com o meio ambiente e na crença de que as nossas ações
têm impacto nas alterações climáticas, por outro lado, a idade não exerce nenhuma
influência nas atitudes e crenças em relação ao meio ambiente.
Description
Keywords
Marketing verde Greenwashing Sustentabilidade
Pedagogical Context
Citation
Sousa, Tony; Lopes, Luisa; Esteves, Salete. (2023). Sustentabilidade e marketing: estratégias de marketing aplicadas ao marketing verde e perceções do consumidor. In IV Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas: Livro de Atas. Instituto Politécnico de Bragança. p. 246-254. ISBN 978-972-745-302-3
Publisher
Instituto Politécnico de Bragança