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Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social

2025Comunicação em conferência Acesso restrito
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datacite.subject.fosCiências Sociais
datacite.subject.sdg04:Educação de Qualidade
datacite.subject.sdg03:Saúde de Qualidade
dc.contributor.authorBastos, Adriana
dc.contributor.authorSilva, Emanuelly
dc.contributor.authorBeck, Ceres
dc.contributor.authorMartins, Oliva M.D.
dc.date.accessioned2026-03-12T11:41:27Z
dc.date.available2026-03-12T11:41:27Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractA campanha do “Dia Mundial Sem Tabaco” é uma iniciativa anual da Organização Mundial da Saúde (OMS), realizada no dia 31 de maio para conscientizar a população sobre os malefícios causados pela indústria do tabaco. Este estudo teve como objetivo analisar, sob a ótica do marketing social, ações da campanha realizada em 2024, com foco na proteção de jovens e adolescentes em relação ao uso do tabaco, em especial de cigarros eletrônicos. Após o levantamento dos materiais midiáticos (11 cards e 3 vídeos), a análise se amparou em dois modelos de avaliação de campanhas de marketing social: (1) Planejamento de Andreasen (2006), que sugere a aplicação dos 6 Ps do marketing social (Produto, Preço, Praça, Promoção, Política e Parcerias), e (2) Modelo de Vaughan e Tinker (2009), usado para avaliar campanhas de saúde pública, sob uma ótica comunicacional (posicionamento, divulgação e exposição ao público-alvo e estratégias de marketing social). Foi possível identificar pontos fortes e aspectos a serem aprimorados nas estratégias comunicacionais desta campanha da OMS, como o uso de múltiplos canais, a clareza da mensagem, o envolvimento do público-alvo e a articulação institucional.por
dc.identifier.citationBastos, Adriana; Silva, Emanuelly; Beck, Ceres; Martins, Oliva M.D. (2025). Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social. In XLIX Encontro da ANPAD – EnANPAD 2025. p. ISSN 2177-2576. DOI: 10.21714/2177-2576
dc.identifier.doi10.21714/2177-2576
dc.identifier.issn2177-2576
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10198/36045
dc.language.isopor
dc.peerreviewedyes
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectCampanha dia mundial sem tabaco
dc.subjectCigarros eletrônicos
dc.subjectConsumo
dc.subjectMarketing Social
dc.subjectOrganização Mundial da Saúde
dc.titleVaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing socialpor
dc.typeconference paper
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferenceDate2025
oaire.citation.conferencePlaceUniversidade Tiradentes - UNIT, no Campus Farolândia Av. Murilo Dantas, 300 - Farolândia / Aracaju-SE
oaire.citation.titleXLIX Encontro da ANPAD - EnANPAD 2025
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
person.familyNameMartins
person.givenNameOliva M.D.
person.identifier1025091
person.identifier.ciencia-id221F-FF93-8879
person.identifier.orcid0000-0002-2958-691X
person.identifier.ridJ-5951-2015
person.identifier.scopus-author-id55324743500
relation.isAuthorOfPublicationfaaf8b5a-a36d-41ef-89e1-34772e67a535
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscoveryfaaf8b5a-a36d-41ef-89e1-34772e67a535

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