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Publicação
Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social
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Orientador(es)
Resumo(s)
A campanha do “Dia Mundial Sem Tabaco” é uma iniciativa anual da Organização Mundial da Saúde (OMS), realizada no dia 31 de maio para conscientizar a população sobre os malefícios causados pela indústria do tabaco. Este estudo teve como objetivo analisar, sob a ótica do marketing social, ações da campanha realizada em 2024, com foco na proteção de jovens e adolescentes em relação ao uso do tabaco, em especial de cigarros eletrônicos. Após o levantamento dos materiais midiáticos (11 cards e 3 vídeos), a análise se amparou em dois modelos de avaliação de campanhas de marketing social: (1) Planejamento de Andreasen (2006), que sugere a aplicação dos 6 Ps do marketing social (Produto, Preço, Praça, Promoção, Política e Parcerias), e (2) Modelo de Vaughan e Tinker (2009), usado para avaliar campanhas de saúde pública, sob uma ótica comunicacional (posicionamento, divulgação e exposição ao público-alvo e estratégias de marketing social). Foi possível identificar pontos fortes e aspectos a serem aprimorados nas estratégias comunicacionais desta campanha da OMS, como o uso de múltiplos canais, a clareza da mensagem, o envolvimento do público-alvo e a articulação institucional.
Descrição
Palavras-chave
Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde
Contexto Educativo
Citação
Bastos, Adriana; Silva, Emanuelly; Beck, Ceres; Martins, Oliva M.D. (2025). Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social. In XLIX Encontro da ANPAD – EnANPAD 2025. p. ISSN 2177-2576. DOI: 10.21714/2177-2576