Publicação
Neuromarketing: a influência da cor na compra de um produto
| datacite.subject.fos | Ciências Médicas::Ciências da Saúde | |
| datacite.subject.sdg | 03:Saúde de Qualidade | |
| dc.contributor.author | Sanchez, Kleiver | |
| dc.contributor.author | Fonseca, Manuel | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-01T13:45:11Z | |
| dc.date.available | 2026-06-01T13:45:11Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | O mercado transformou-se, a maneira como realizamos marketing e as ferramentas que se utilizam também. O Neuromarketing é considerado a nova ciência do consumidor e entende-se pela capacidade de identificar e entender o comportamento do consumidor de forma a entregar uma mensagem mais consistente e individualizada. Uma das vastas ferramentas que se podem usar como suporte do neuromarketing é a cor devido à sua capacidade de omnipresença e de influenciar a decisão. Objetivo: identificar estratégias de neuromarketing e compreender a importância da cor azul e preta na decisão do consumidor. Metodologia: qualitativa assente na análise de literatura científica. Resultados: Os resultados demonstram que as associações universais com cores variam dependendo especificamente do contexto. Conclusão: Dependendo do objetivo pretendido os responsáveis de marketing devem associar a cor mais indicada ao tipo de produto ou serviço que querem vender ou publicitar | por |
| dc.identifier.citation | Sanchez, Kleiver; Fonseca, Manuel (2018). Neuromarketing: a influência da cor na compra de um produto. In I Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas: livro de resumos. ISBN 978-972-745-249-1. p. 76-76 | |
| dc.identifier.isbn | 978-972-745-249-1. | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10198/36815 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Instituto Politécnico de Bragança | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Neuromarketing | |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | |
| dc.title | Neuromarketing: a influência da cor na compra de um produto | por |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Bragança | |
| oaire.citation.endPage | 76 | |
| oaire.citation.startPage | 76 | |
| oaire.citation.title | I Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
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