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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O mercado transformou-se, a maneira como realizamos marketing e as ferramentas que se utilizam também. O Neuromarketing é considerado a nova ciência do consumidor e entende-se pela capacidade de identificar e entender o comportamento do consumidor de forma a entregar uma mensagem mais consistente e individualizada. Uma das vastas ferramentas que se podem usar como suporte do neuromarketing é a cor devido à sua capacidade de omnipresença e de influenciar a decisão. Objetivo: identificar estratégias de neuromarketing e compreender a importância da cor azul e preta na decisão do consumidor. Metodologia: qualitativa assente na análise de literatura científica. Resultados: Os resultados demonstram que as associações universais com cores variam dependendo especificamente do contexto. Conclusão: Dependendo do objetivo pretendido os responsáveis de marketing devem associar a cor mais indicada ao tipo de produto ou serviço que querem vender ou publicitar
Descrição
Palavras-chave
Neuromarketing Comportamento do consumidor
Contexto Educativo
Citação
Sanchez, Kleiver; Fonseca, Manuel (2018). Neuromarketing: a influência da cor na compra de um produto. In I Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas: livro de resumos. ISBN 978-972-745-249-1. p. 76-76
Editora
Instituto Politécnico de Bragança