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Abstract(s)
There is no doubt that tourism benefits Portugal's economy. The area should be able to better target the market for its travel and tourist products and increase its performance with the use of a marketing strategy, especially in a field where global competition is always increasing. This marketing plan seeks to analyze the strengths and limitations of the Portuguese region in its target markets, as well as the most current advancements in the global travel and tourism sector.
In the following work we conduct the analysis of both micro and macro environments of the company, in the form of a SWOT and PESTEL analyses, as well as the analysis of the Porter's five competitive forces. There were we state the appointed marketing strategy through segmentation, target selection and positioning definition, which guided the marketing objectives to be pursued.
In addition to this we create a marketing mix based on the 7P’s (Product, Price, Placement, Promotions, People, Process, Physical Evidence).
Furthermore, the work provides the prospective avenues for product growth and marketing following the markets' stated growth objectives. This project comprises creating a comprehensive marketing strategy for The Casa Pereirinha as a significant example of the region's tourism business, and our primary purpose is to conserve its past while developing a new strategy.
É um facto inegável que a atividade turística é benéfica para a economia portuguesa. Sendo um setor onde a concorrência é crescente e altamente competitiva, a estruturação de produtos turísticos deve estar consubstanciada em estratégias e táticas de marketing Assumido como um estudo aplicado, o presente trabalho final de mestrado assume-se como um plano de marketing para um produto turístico localizado no Alentejo.Este plano de marketing procura analisar os pontos fortes e limitações da região portuguesa e dos seus mercados-alvo, bem como os avanços mais atuais no sector global de viagens e turismo. No presente trabalho foi realizada uma análise dos ambientes micro e macro da organização, sob a forma de análises SWOT e PESTEL, bem como a análise das cinco forças competitivas do Porter. Posteriormente, em termos de marketing estratégico, foram definidos os conceitos de segmentação, seleção de alvos e definição de posicionamento, que orientou os objetivos de marketing a serem prosseguidos. Em termos Operacionais foi definido o marketing-mix baseado nos 7P's (Produto, Preço, Colocação, Promoções, Pessoas, Processo, Provas Físicas). . Este projeto inclui a criação de uma estratégia de marketing anual para a Casa Pereirinha, assumindo-a como um exemplo significativo do negócio turístico da região.
É um facto inegável que a atividade turística é benéfica para a economia portuguesa. Sendo um setor onde a concorrência é crescente e altamente competitiva, a estruturação de produtos turísticos deve estar consubstanciada em estratégias e táticas de marketing Assumido como um estudo aplicado, o presente trabalho final de mestrado assume-se como um plano de marketing para um produto turístico localizado no Alentejo.Este plano de marketing procura analisar os pontos fortes e limitações da região portuguesa e dos seus mercados-alvo, bem como os avanços mais atuais no sector global de viagens e turismo. No presente trabalho foi realizada uma análise dos ambientes micro e macro da organização, sob a forma de análises SWOT e PESTEL, bem como a análise das cinco forças competitivas do Porter. Posteriormente, em termos de marketing estratégico, foram definidos os conceitos de segmentação, seleção de alvos e definição de posicionamento, que orientou os objetivos de marketing a serem prosseguidos. Em termos Operacionais foi definido o marketing-mix baseado nos 7P's (Produto, Preço, Colocação, Promoções, Pessoas, Processo, Provas Físicas). . Este projeto inclui a criação de uma estratégia de marketing anual para a Casa Pereirinha, assumindo-a como um exemplo significativo do negócio turístico da região.
Description
Mestrado em IPB-ESTG e ASSOCIAÇÃO DE POLITÉCNICOS DO NORTE (APNOR): Instituto Politécnico do Cávado e do Ave, Instituto Politécnico de Viana do Castelo e P. Porto
Keywords
Tourism Portugal Economy Marketing plan Marketing strategy Casa Pereirinha Alentejo Vidigueira