Browsing by Author "Sousa, Tony"
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- Marketing and sustainability: Consumer perceptions and marketing strategies applied to green marketingPublication . Lopes, Luisa; Esteves, Salete; Sousa, TonyDue to the importance of the topic of sustainability today, this study addresses the strategies and concepts associated with green marketing. Topics such as segmentation, identifying sustainable market segments, marketing mix management and communication challenges regarding the relationship between consumers' willingness to pay more and sustainability are covered. The present study aims to analyze consumers' perceptions and willingness to purchase sustainable products and inherently adopt sustainability causes. The study highlights the sociodemographic profile of those who adopt sustainable practices in their daily lives. The analysis and processing of the primary data collected (n= 74) focuses on a univariate and multivariate descriptive analysis. From the results obtained, and for the present sample, it is possible to conclude that there is a high predisposition and positive attitude towards purchasing environmentally friendly products. Furthermore, on the one hand, gender has an influence on the degree of concern for the environment and the belief that our actions have an impact on climate change, on the other hand, age has no influence on attitudes and beliefs regarding to the environment.
- Sustentabilidade e marketing: estratégias de marketing aplicadas ao marketing verde e perceções do consumidorPublication . Sousa, Tony; Lopes, Luisa; Esteves, SaleteDevido à importância do tema da sustentabilidade nos dias de hoje, o presente estudo vem abordar as estratégias e conceitos associados ao marketing verde. São abordados temas como a segmentação, identificando segmentos de mercado sustentáveis, a gestão do marketing-mix e os desafios na comunicação no que respeita à relação entre a disposição de pagar mais por parte dos consumidores e a sustentabilidade. O presente estudo tem como objetivo analisar as perceções e a disponibilidade dos consumidores para adquirir produtos sustentáveis e adotar as causas da sustentabilidade, por inerência. O estudo destaca o perfil sociodemográfico daqueles que adotam práticas sustentáveis no seu quotidiano. A análise e o tratamento dos dados primários recolhidos (n= 74) concentra-se numa análise descritiva univariada e multivariada. Dos resultados obtidos, e para a presente amostra, é possível concluir que existe uma elevada predisposição e atitude positiva quanto à compra de produtos ditos amigos do ambiente. Para além disso, por um lado, o sexo tem influência no grau de preocupação com o meio ambiente e na crença de que as nossas ações têm impacto nas alterações climáticas, por outro lado, a idade não exerce nenhuma influência nas atitudes e crenças em relação ao meio ambiente.