Envolvimento da comunidade – A condição necessária para o sucesso da marca regional

Correia, Ricardo; Brito, Carlos

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Envolvimento da comunidade – A condição necessária para o sucesso da marca regional

2017Journal article

dc.contributor.author	Correia, Ricardo
dc.contributor.author	Brito, Carlos
dc.date.accessioned	2019-04-23T10:48:12Z
dc.date.available	2019-04-23T10:48:12Z
dc.date.issued	2017
dc.description.abstract	Muitas das politicas de branding regional continuam a ignorar a comunidade local, as suas crenças, desejos e expectativas. Esta atitude faz com que não se tome partido de uma das principais fontes de diferenciação regional. De facto, numa era em que o imaterial e o capital relacional assumem relevância, a comunidade local é não apenas o elemento mais essencial da oferta do território como a sua principal fonte de diferenciação. Neste artigo é feita uma discussão teórica acerca relevância da comunidade local no branding regional. Tendo como base a revisão de literatura efetuada foi desenvol- vido um modelo teórico com caráter operacional onde os locais emergem como elemento central para a política de branding regional. O modelo considera os locais como fonte de comunicação, consumo e produção da oferta regional. São apresentadas recomendações tendo em vista a inclusão da comunidade local como elemento central em qualquer política de branding regional.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Correia, Ricardo; Brito, Carlos (2017). Envolvimento da comunidade – A condição necessária para o sucesso da marca regional. Revista Turismo & Desenvolvimento. ISSN 2182-1453. 27-28, p. 815-824	pt_PT
dc.identifier.issn	2182-1453
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10198/19279
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Universidade de Aveiro	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	pt_PT
dc.subject	Branding regional	pt_PT
dc.subject	Comunidade local	pt_PT
dc.subject	Desenvolvimento regional	pt_PT
dc.subject	Marketing	pt_PT
dc.title	Envolvimento da comunidade – A condição necessária para o sucesso da marca regional	pt_PT
dc.type	journal article
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.endPage	824	pt_PT
oaire.citation.issue	27/28	pt_PT
oaire.citation.startPage	815	pt_PT
oaire.citation.title	Revista Turismo & Desenvolvimento	pt_PT
person.familyName	Correia
person.givenName	Ricardo
person.identifier	2752542
person.identifier.ciencia-id	8C10-37EE-796D
person.identifier.orcid	0000-0002-0132-4002
person.identifier.scopus-author-id	37085131800
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	article	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	99a2c38b-f63f-444f-809e-e3a9f73e732f
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