Publication
Da licenciatura ao mestrado: as influências na tomada de decisão dos estudantes de marketing e comunicação no Politécnico da Guarda, Portugal
| dc.contributor.author | Marques, Henrique | |
| dc.contributor.author | Martins, Oliva M.D. | |
| dc.contributor.author | Canelas, Carlos | |
| dc.date.accessioned | 2023-06-01T11:02:08Z | |
| dc.date.available | 2023-06-01T11:02:08Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | A concorrência tem estimulado Instituições de Ensino Superior (IES) a perceberem o estudante como um consumidor. Em Portugal, contrariamente à crescente procura por formações superiores, percebem-se vagas ociosas em mestrados ofertados por Institutos Politécnicos (IP) localizados em territórios de baixa densidade. O objetivo deste estudo é identificar os principais fatores de influência no processo de tomada de decisão da IES para ingressar num mestrado, em função da intenção e perceção dos estudantes do último ano das licenciaturas em Marketing e Comunicação. Por um método quantitativo, os dados foram coletados a partir de questionários orientados por 27 influências identificadas na literatura. A partir de medidas de tendência e de análise fatorial exploratória, foi possível compreender o perfil, as principais influências e as intenções futuras desses estudantes. Os resultados indicam o interesse em ingressar num mestrado, o apreço por IES de boa reputação e a consideração por mestrados com melhores saídas profissionais. O estudo revelou significância moderada para a localização da IES e desinteresse em permanecer na mesma instituição da licenciatura. Este estudo fornece orientações e discute, sob a ótica do marketing e da comunicação, futuras estratégias a fim de elevar a atratividade e os índices dos mestrados ofertados por esta IES e outras em contextos similares. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Marques, Henrique; Martins, Oliva M.D.; Canelas, Carlos (2023). Da licenciatura ao mestrado: as influências na tomada de decisão dos estudantes de marketing e comunicação no politécnico da guarda, Portugal. Egitania Sciencia. ISSN 1646-8848. p.65-85 | pt_PT |
| dc.identifier.doi | 10.46691/es.vi.70 | pt_PT |
| dc.identifier.issn | 1646-8848 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10198/28403 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Poitécnico da Guarda, Egitania Scencia | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Estudantes | pt_PT |
| dc.subject | Influências | pt_PT |
| dc.subject | Instituição de Ensino Superior | pt_PT |
| dc.subject | Processo de tomada de decisão | pt_PT |
| dc.title | Da licenciatura ao mestrado: as influências na tomada de decisão dos estudantes de marketing e comunicação no Politécnico da Guarda, Portugal | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 85 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 65 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Egitania Sciencia | pt_PT |
| person.familyName | Martins | |
| person.givenName | Oliva M.D. | |
| person.identifier | 1025091 | |
| person.identifier.ciencia-id | 221F-FF93-8879 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-2958-691X | |
| person.identifier.rid | J-5951-2015 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 55324743500 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | faaf8b5a-a36d-41ef-89e1-34772e67a535 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | faaf8b5a-a36d-41ef-89e1-34772e67a535 |