Publicação
O marketing territorial como ferramenta de valorização de uma aldeia rural: o caso específico de Pereira
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | |
| datacite.subject.sdg | 08:Trabalho Digno e Crescimento Económico | |
| datacite.subject.sdg | 05:Igualdade de Género | |
| datacite.subject.sdg | 15:Proteger a Vida Terrestre | |
| datacite.subject.sdg | 14:Proteger a Vida Marinha | |
| datacite.subject.sdg | 12:Produção e Consumo Sustentáveis | |
| dc.contributor.advisor | Coelho, Ana Sofia | |
| dc.contributor.advisor | Martins, Catarina Antónia | |
| dc.contributor.author | Alves, Maria Leonor Nunes | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-22T14:33:35Z | |
| dc.date.available | 2026-01-22T14:33:35Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.date.submitted | 2024 | |
| dc.description.abstract | Atualmente os territórios de baixa densidade, e em particular os que se caracterizam como rurais, são importantes não só para o desenvolvimento da economia local, mas também para a economia nacional. Apesar da sua importância, os territórios de baixa densidade e caracterizados como rurais deparam-se com enormes desafios, tais como o envelhecimento da população, a desertificação, a resistência à mudança, entre outros. Neste contexto, o Marketing Territorial tem um papel fundamental no desenvolvimento de territórios de baixa densidade rurais, ajudando a valorizar tradições, a preservar o território, a promover produtos locais e criar experiências diferenciadoras que aproximem os visitantes e/ou turistas das comunidades locais. Além disso, é essencial garantir a sustentabilidade do território e manter a qualidade de vida dos seus habitantes. A presente dissertação tem como objetivo principal perceber como é que as ferramentas de Marketing Territorial poderão ser utilizadas de forma a conseguir atrair recursos, turistas e visitantes e promover a aldeia de Pereira, sem nunca descuidar a qualidade de vida dos residentes. A metodologia de investigação adotada nesta dissertação segue uma abordagem de natureza qualitativa, utilizando como método de pesquisa um estudo de caso. A recolha de dados foi realizada através do levantamento de vários testemunhos de residentes da aldeia de Pereira e entrevistas semiestruturadas com diferentes stakeholders. A análise das entrevistas foi realizada com o recurso a um software específico de análise de conteúdo, ou seja, Nvivo 15. Esta abordagem promove não só a divulgação do património local, mas também a revitalização da economia e da identidade de Pereira, destacando-a como um exemplo de inovação e valorização cultural no turismo de aldeia. Por fim, este trabalho apresenta contributos importantes para a teoria e para a prática, apresentando algumas limitações com sugestões de trabalho futuros. A nível de contribuição teórica, este estudo demonstra a importância das estratégias do Marketing Territorial para territórios rurais, caraterizados de baixa densidade e localizados no interior de Portugal, adicionando duas dimensões importantes e integradas, a cultural e a religiosa. | por |
| dc.description.abstract | Currently, low-density territories, and particularly those characterized as rural, are important not only for the development of the local economy, but also for the national economy. Despite their importance, low-density and rural territories face enormous challenges, such as an aging population, desertification, and resistance to change, among others. In this context, Territorial Marketing plays a fundamental role in the development of low-density rural territories, helping to value traditions, preserve the territory, promote local products, and create distinctive experiences that bring visitors and/or tourists closer to local communities. Furthermore, it is essential to ensure the sustainability of the territory and maintain the quality of life of its inhabitants. The main objective of this dissertation is to understand how Territorial Marketing tools can be used to attract resources, tourists, and visitors, and promote the village of Pereira, without ever neglecting the quality of life of its residents. The research methodology adopted in this dissertation follows a qualitative approach, using a case study as the research method. Data collection was conducted through a survey of various testimonies from residents of the village of Pereira and semi-structured interviews with various stakeholders. The interview analysis was performed using specific content analysis software, Nvivo 15. This approach promotes not only the dissemination of local heritage but also the revitalization of Pereira's economy and identity, highlighting it as an example of innovation and cultural appreciation in village tourism. Finally, this work presents important contributions to theory and practice, while also acknowledging some limitations and suggesting areas for future work. In terms of theoretical contribution, this study demonstrates the importance of Territorial Marketing strategies for rural areas characterized by low density and located in the interior of Portugal, adding two important and integrated dimensions: the cultural and the religious. | eng |
| dc.identifier.tid | 204156653 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10198/35573 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.subject | Turismo | |
| dc.subject | Turismo religioso | |
| dc.subject | Turismo cultural | |
| dc.subject | Turismo de aldeia | |
| dc.subject | Marketing territorial | |
| dc.subject | Place branding | |
| dc.title | O marketing territorial como ferramenta de valorização de uma aldeia rural: o caso específico de Pereira | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Turístico |