Publication
O posicionamento da marca vinho do Porto no panorama nacional
| dc.contributor.author | Loureiro, Norberto | |
| dc.contributor.author | Fernandes, Paula Odete | |
| dc.date.accessioned | 2011-09-01T09:39:59Z | |
| dc.date.available | 2011-09-01T09:39:59Z | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.description.abstract | A vitivinicultura desempenhou sempre um papel muito importante na agricultura portuguesa, exercendo o vinho um papel relevante na economia nacional. De entre os vinhos portugueses, aquele que mais sucesso conheceu em Portugal e além fronteiras foi o Vinho do Porto. O Vinho do Porto é uma bebida licorosa produzida na região demarcada do Douro, região situada a Nordeste de Portugal, na bacia hidrográfica do Douro. As condições singulares (mesológicas e climatéricas) verificadas na região, a selecção criteriosa de castas, a delimitação geográfica, os processos de fabrico são alguns dos factores que contribuem para a elevada qualidade dos produtos marca Vinho do Porto. Já a longevidade da marca e a confiança dos consumidores garantem-lhe um posicionamento de destaque na hora de escolha do produto. Tendo em conta o sucesso alcançado pelo Vinho do Porto, os autores procuraram, neste artigo, posicionar a marca Vinho do Porto no contexto das marcas de vinho portuguesas, através da aplicação de alguns indicadores e instrumentos de gestão estratégica. Da análise concluiu-se que o Vinho do Porto apresenta-se numa posição de destaque no mercado dos vinhos, desempenhando um papel importante na economia nacional, cuja qualidade e preços superiores orienta a estratégia da marca para o mercado internacional. | por |
| dc.identifier.citation | Loureio, Norberto; Fernandes, Paula O. (2011). O posicionamento da marca vinho do porto no panorama nacional. In Proceedings of APDR. Bragança, Portugal. ISBN 978-989-96353-2-6 | por |
| dc.identifier.isbn | 978-989-96353-2-6 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10198/6101 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Posicionamento | por |
| dc.subject | Produto estratégico | por |
| dc.subject | Vinho do Porto | por |
| dc.title | O posicionamento da marca vinho do Porto no panorama nacional | por |
| dc.type | conference paper | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Bragança, Portugal | por |
| oaire.citation.title | Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional | por |
| person.familyName | Fernandes | |
| person.givenName | Paula Odete | |
| person.identifier | N-3804-2013 | |
| person.identifier.ciencia-id | 991D-9D1E-D67D | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8714-4901 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 35200741800 | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | conferenceObject | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 2269147c-2b53-4d1c-bc1b-f1367d197262 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 2269147c-2b53-4d1c-bc1b-f1367d197262 |