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Abstract(s)
This thesis illustrates the process of establishing Ad'art business approach, a marketing agency whose main focus is digital marketing services ranging from content generation to social media management to website creation that relies mainly on artificial intelligence tools to deliver them and provide an extra payment model that is partnership-based model. This work not only shows the marketing, financial, and business strategy, as well as the market study, but it also includes a case study of a journey with a client who partnered with Ad'art. The document begins with the innovation framework in order to comprehend the company's core innovative component. Then, using a survey, we conducted a market study to determine to what extent small and medium-sized businesses face strategic and financial marketing challenges. Furthermore, we developed a detailed marketing plan that demonstrates the overall strategy, the promotion and publicity implementation plan, and explains the pricing strategy choice. Following that, we presented the financial strategy, which included the costs and estimated turnover in simple tables as well as a professional Excel sheet provided by the IAPNG. We continued with a business plan that included all of the above elements as well as a deeper look into the market using several practices such as PESTEL, SWOT analysis, the process and benchmarking. Finally, we finished with a showcase report to illustrate all of the work Ad'art did for Portisia, the first client, with examples. All of the reports were reviewed by experts in the field, and after consulting with a lawyer, the activity was officially created on May 2, 2023, under activity numbers 1333 for publicity and 1319 for commission.
Esta tese ilustra o processo de estabelecimento da abordagem de negócio da Ad'art, uma agência de marketing cujo foco principal são os serviços de marketing digital que vão desde a geração de conteúdos à gestão de redes sociais e à criação de websites, que se baseia principalmente em ferramentas de inteligência artificial para os prestar e fornece um modelo de pagamento extra que é o modelo baseado em parcerias. Este trabalho não só apresenta a estratégia de marketing, financeira e de negócio, bem como o estudo de mercado, mas também inclui um estudo de caso de uma jornada com um cliente que fez parceria com a Ad'art. O documento começa com o enquadramento da inovação, de modo a compreender a componente inovadora central da empresa. Depois, através de um inquérito, realizámos um estudo de mercado para determinar em que medida as pequenas e médias empresas enfrentam desafios de marketing estratégicos e financeiros. Além disso, desenvolvemos um plano de marketing pormenorizado que demonstra a estratégia global, o plano de implementação da promoção e da publicidade e explica a escolha da estratégia de preços. Em seguida, apresentámos a estratégia financeira, que incluía os custos e o volume de negócios estimado em tabelas simples, bem como uma folha de Excel profissional fornecida pelo IAPNG. Continuámos com um plano de negócios que incluía todos os elementos acima referidos, bem como uma análise mais profunda do mercado, utilizando várias práticas como PESTEL, análise SWOT, o processo e benchmarking. Finalmente, terminámos com um relatório de apresentação para ilustrar todo o trabalho que a Ad'art fez para a Portisia, o primeiro cliente, com exemplos. Todos os relatórios foram revistos por especialistas na área e, após consulta de um advogado, a atividade foi oficialmente criada a 2 de maio de 2023, com os números de atividade 1333 para publicidade e 1319 para comissão.
Esta tese ilustra o processo de estabelecimento da abordagem de negócio da Ad'art, uma agência de marketing cujo foco principal são os serviços de marketing digital que vão desde a geração de conteúdos à gestão de redes sociais e à criação de websites, que se baseia principalmente em ferramentas de inteligência artificial para os prestar e fornece um modelo de pagamento extra que é o modelo baseado em parcerias. Este trabalho não só apresenta a estratégia de marketing, financeira e de negócio, bem como o estudo de mercado, mas também inclui um estudo de caso de uma jornada com um cliente que fez parceria com a Ad'art. O documento começa com o enquadramento da inovação, de modo a compreender a componente inovadora central da empresa. Depois, através de um inquérito, realizámos um estudo de mercado para determinar em que medida as pequenas e médias empresas enfrentam desafios de marketing estratégicos e financeiros. Além disso, desenvolvemos um plano de marketing pormenorizado que demonstra a estratégia global, o plano de implementação da promoção e da publicidade e explica a escolha da estratégia de preços. Em seguida, apresentámos a estratégia financeira, que incluía os custos e o volume de negócios estimado em tabelas simples, bem como uma folha de Excel profissional fornecida pelo IAPNG. Continuámos com um plano de negócios que incluía todos os elementos acima referidos, bem como uma análise mais profunda do mercado, utilizando várias práticas como PESTEL, análise SWOT, o processo e benchmarking. Finalmente, terminámos com um relatório de apresentação para ilustrar todo o trabalho que a Ad'art fez para a Portisia, o primeiro cliente, com exemplos. Todos os relatórios foram revistos por especialistas na área e, após consulta de um advogado, a atividade foi oficialmente criada a 2 de maio de 2023, com os números de atividade 1333 para publicidade e 1319 para comissão.
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Keywords
Digital marketing Business plan Marketing strategy Financial plan Innovation