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Actividades de Marketing e Orientação para o mercado: efeitos ao nível económico-financeiro nas micro e PME dos distritos de Vila Real e Bragança

dc.contributor.authorCorreia, Ricardo Jorge
dc.date.accessioned2013-01-03T17:20:49Z
dc.date.available2013-01-03T17:20:49Z
dc.date.issued2009
dc.description.abstractO grau de orientação para o mercado do meio empresarial tem suscitado um grande interesse, ao longo dos últimos anos, ocupando um lugar de destaque ao nível da formulação da estratégia de marketing. A constante mutação e desenvolvimento do ambiente económico tem acentuado o interesse na investigação empírica neste domínio nos mais variados contextos. Com o intuito de colaborar com a importância deste tema, o presente estudo apresenta uma investigação sobre o marketing, a intensidade competitiva, a turbulência de mercado e o grau de orientação para o mercado como alguns dos factores condicionantes da performance económico-financeira das micro e pequenas e médias empresas dos distritos de Vila Real e de Bragança. A primeira parte aborda de uma forma teórica os conceitos relacionados com esta temática e foi desenvolvida através de uma revisão bibliográfica onde se procuraram identificar e analisar as várias perspectivas existentes bem como as verificações empíricas mais relevantes. A segunda parte foi desenvolvida em função do trabalho empírico que resultou da recolha de dados primários através de entrevistas a administradores das empresas contactadas. Através da investigação foi possível caracterizar o tecido empresarial da região, identificar os tipos de acções de marketing desenvolvidos pelas empresas constantes da amostra, analisar o grau de orientação para o mercado revelado pelos decisores e avaliar o impacto da aplicação destes instrumentos no desempenho económico-financeiro das empresas. As conclusões mais relevantes desta investigação centram-se na verificação de que: o marketing é visto como um acessório que não tem merecido por parte das empresas uma atenção consubstanciada em acções efectivas que se possam considerar estratégicas; a intensidade competitiva e a turbulência de mercado influenciam a performance; o processo de geração de informação de mercado, tido como um dos preceitos de um comportamento orientado para o mercado, apresenta uma relação positiva com o desempenho económico-financeiro das empresas.por
dc.identifier.citationCorreia, Ricardo Jorge (2009). Actividades de Marketing e Orientação para o mercado: efeitos ao nível económico-financeiro nas micro e PME dos distritos de Vila Real e Bragança. Vila Real: UTAD. Dissertação de Mestrado em Economia das Organizaçõespor
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10198/7805
dc.language.isoporpor
dc.peerreviewedyespor
dc.publisherUTADpor
dc.subjectMarketingpor
dc.subjectOrientação para o mercadopor
dc.subjectPerformance económico-financeirapor
dc.titleActividades de Marketing e Orientação para o mercado: efeitos ao nível económico-financeiro nas micro e PME dos distritos de Vila Real e Bragançapor
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceUTADpor
person.familyNameCorreia
person.givenNameRicardo Jorge
person.identifier.ciencia-idD317-BBEE-9FBE
person.identifier.orcid0000-0003-1084-5499
rcaap.rightsopenAccesspor
rcaap.typemasterThesispor
relation.isAuthorOfPublicationa68337a7-5f69-4858-9032-55b7933103ad
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