Publication
Actividades de Marketing e Orientação para o mercado: efeitos ao nível económico-financeiro nas micro e PME dos distritos de Vila Real e Bragança
dc.contributor.author | Correia, Ricardo Jorge | |
dc.date.accessioned | 2013-01-03T17:20:49Z | |
dc.date.available | 2013-01-03T17:20:49Z | |
dc.date.issued | 2009 | |
dc.description.abstract | O grau de orientação para o mercado do meio empresarial tem suscitado um grande interesse, ao longo dos últimos anos, ocupando um lugar de destaque ao nível da formulação da estratégia de marketing. A constante mutação e desenvolvimento do ambiente económico tem acentuado o interesse na investigação empírica neste domínio nos mais variados contextos. Com o intuito de colaborar com a importância deste tema, o presente estudo apresenta uma investigação sobre o marketing, a intensidade competitiva, a turbulência de mercado e o grau de orientação para o mercado como alguns dos factores condicionantes da performance económico-financeira das micro e pequenas e médias empresas dos distritos de Vila Real e de Bragança. A primeira parte aborda de uma forma teórica os conceitos relacionados com esta temática e foi desenvolvida através de uma revisão bibliográfica onde se procuraram identificar e analisar as várias perspectivas existentes bem como as verificações empíricas mais relevantes. A segunda parte foi desenvolvida em função do trabalho empírico que resultou da recolha de dados primários através de entrevistas a administradores das empresas contactadas. Através da investigação foi possível caracterizar o tecido empresarial da região, identificar os tipos de acções de marketing desenvolvidos pelas empresas constantes da amostra, analisar o grau de orientação para o mercado revelado pelos decisores e avaliar o impacto da aplicação destes instrumentos no desempenho económico-financeiro das empresas. As conclusões mais relevantes desta investigação centram-se na verificação de que: o marketing é visto como um acessório que não tem merecido por parte das empresas uma atenção consubstanciada em acções efectivas que se possam considerar estratégicas; a intensidade competitiva e a turbulência de mercado influenciam a performance; o processo de geração de informação de mercado, tido como um dos preceitos de um comportamento orientado para o mercado, apresenta uma relação positiva com o desempenho económico-financeiro das empresas. | por |
dc.identifier.citation | Correia, Ricardo Jorge (2009). Actividades de Marketing e Orientação para o mercado: efeitos ao nível económico-financeiro nas micro e PME dos distritos de Vila Real e Bragança. Vila Real: UTAD. Dissertação de Mestrado em Economia das Organizações | por |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10198/7805 | |
dc.language.iso | por | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.publisher | UTAD | por |
dc.subject | Marketing | por |
dc.subject | Orientação para o mercado | por |
dc.subject | Performance económico-financeira | por |
dc.title | Actividades de Marketing e Orientação para o mercado: efeitos ao nível económico-financeiro nas micro e PME dos distritos de Vila Real e Bragança | por |
dc.type | master thesis | |
dspace.entity.type | Publication | |
oaire.citation.conferencePlace | UTAD | por |
person.familyName | Correia | |
person.givenName | Ricardo Jorge | |
person.identifier.ciencia-id | D317-BBEE-9FBE | |
person.identifier.orcid | 0000-0003-1084-5499 | |
rcaap.rights | openAccess | por |
rcaap.type | masterThesis | por |
relation.isAuthorOfPublication | a68337a7-5f69-4858-9032-55b7933103ad | |
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | a68337a7-5f69-4858-9032-55b7933103ad |