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Influencer marketing: uma análise bibliométrica da produção científica da base de dados Scopus

2020Journal article Open access
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dc.contributor.authorRibeiro, Maria Isabel
dc.contributor.authorFernandes, António
dc.contributor.authorFernandes, António Pedro
dc.date.accessioned2020-10-22T11:26:13Z
dc.date.available2020-10-22T11:26:13Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractPara identificar os temas mais frequentemente desenvolvidos na área do influencer marketing desenvolveu-se uma análise quantitativa em outubro de 2019 focada em 122 publicações da base de dados Scopus. Uma análise bibliométrica foi desenvolvida usando o software VOSviewer e a técnica da co-ocorrência de termos. Foram encontrados três clusters: 1) associa o influencer marketing à estratégia usada pelas empresas para divulgar marcas e produtos por meio de publicidade a utilizadores de diferentes redes sociais, o que parece ter um impacto muito positivo no volume de vendas; 2) associa o influencer marketing a uma celebridade que usa a palavra e a criação de conteúdos para promover produtos e marcas; 3) associa o influencer marketing ao marketing social, cujo objetivo é usar uma marca para desenvolver ações benéficas e saudáveis para a sociedade e, simultaneamente, alcançar objetivos de negócios.pt_PT
dc.description.abstractTo identify the most frequently developed themes in the field of influencer marketing, a quantitative analysis was developed in October 2019 focused on 122 publications from the Scopus database. A bibliometric analysis was developed using the VOSviewer software and the term co-occurrence technique. Three clusters were found: 1) associates influencer marketing with the strategy used by companies to advertise brands and products through advertising to users of different social networks, which seems to have a very positive impact on sales volume; 2) associates the influencer marketing with a celebrity who uses the word and the creation of content to promote products and brands; 3) associates influencer marketing with social marketing, whose objective is to use a brand to develop beneficial and healthy actions for society and, simultaneously, achieve business goals.pt_PT
dc.description.sponsorshipOs autores agradecem à Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT, Portugal) pelo apoio financeiro co CIMO (UIDB/00690/2020) através de fundos nacionais FCT/MCTES.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationRibeiro, Maria Isabel; Fernandes, António; Fernandes, António Pedro (2020). Influencer marketing: uma análise bibliométrica da produção científica da base de dados Scopus = Influencer marketing: a bibliometric analysis of scientific production from the Scopus database. RISTI - Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação. ISSN 1646-9895. 2020:E34, p. 77-90pt_PT
dc.identifier.issn1646-9895
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10198/22808
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.publisherAISTIpt_PT
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/pt_PT
dc.subjectInfluencer marketingpt_PT
dc.subjectBibliometriapt_PT
dc.subjectMarcapt_PT
dc.subjectNegóciospt_PT
dc.subjectInfluência socialpt_PT
dc.subjectRedes sociaispt_PT
dc.subjectScopuspt_PT
dc.titleInfluencer marketing: uma análise bibliométrica da produção científica da base de dados Scopuspt_PT
dc.title.alternativeInfluencer marketing: a bibliometric analysis of scientific production from the Scopus databasept_PT
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.endPage90pt_PT
oaire.citation.issueE34pt_PT
oaire.citation.startPage77pt_PT
oaire.citation.titleRISTI - Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação.pt_PT
oaire.citation.volumeIpt_PT
person.familyNameRibeiro
person.familyNameFernandes
person.givenNameMaria Isabel
person.givenNameAntónio
person.identifier2474707
person.identifier.ciencia-id8D1B-9409-7921
person.identifier.ciencia-id831E-7E0E-DFC1
person.identifier.orcid0000-0002-5425-006X
person.identifier.orcid0000-0002-9971-4796
person.identifier.scopus-author-id58492545800
person.identifier.scopus-author-id55815966700
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT
relation.isAuthorOfPublicationcff96812-d440-40dc-b44f-998d48894fd0
relation.isAuthorOfPublication57537474-8c6d-4d45-99cc-5510c93e59cc
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