Fortalecimento da identidade da marca por meio das ferramentas de comunicação digital: o caso da rede social TikTok

Comiche, Amália Cutane; Gonçalves, Bruno F.

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Fortalecimento da identidade da marca por meio das ferramentas de comunicação digital: o caso da rede social TikTok

2023Journal article

dc.contributor.author	Comiche, Amália Cutane
dc.contributor.author	Gonçalves, Bruno F.
dc.date.accessioned	2024-02-19T11:32:05Z
dc.date.available	2024-02-19T11:32:05Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	O desenvolvimento das comunicações e o progresso tecnológico proporcionaram inúmeras formas de se estabelecer um diálogo entre as empresas e os consumidores. Por isso, as empresas têm vindo a alterar a sua estratégia de atuação no mercado de forma a se adequarem ao novo panorama, adotando para além da comunicação tradicional a comunicação digital para interagir com o seu público. Para além disso, a definição clara e consistente da identidade de uma marca e a sua divulgação para o público de interesse tornou-se um desafio para as organizações que pretendem se fortalecer no mercado. É neste âmbito que se pretende saber como as ferramentas de comunicação digital podem contribuir para o fortalecimento da identidade da marca? Para se obter respostas à presente questão, procurou-se investigar as possibilidades de fortalecimento da identidade da marca por meio das ferramentas de comunicação digital, concretamente a rede social TikTok. Trata-se de um estudo de revisão bibliográfica recorrendo à abordagem qualitativa. Os dados bibliográficos consultados em artigos científicos, dissertações e livros, permitiram constatar que existem diversas possibilidades de fortalecimento da identidade da marca com o uso de ferramentas de comunicação digital. Evidenciou-se ainda, que as empresas ainda estão a dar os primeiros passos na utilização do TikTok como estratégia de comunicação da identidade da marca. Isto ocorre devido à necessidade de adaptação a plataforma como meio de comunicação obedecendo suas caraterísticas e a natureza dos conteúdos da mesma.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Comiche, Amália Cutane; Gonçalves, Bruno F. (2023). Fortalecimento da identidade da marca por meio das ferramentas de comunicação digital: o caso da rede social TikTok. Njinga e Sepé: revista Internacional de culturas, línguas africanas e brasileiras. ISSN 2764-1244. 3, nº Esp. II. p. 628-645	pt_PT
dc.identifier.issn	2764-1244
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10198/29524
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Universidade de Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira (UNILAB)	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	pt_PT
dc.subject	Comunicação digital	pt_PT
dc.subject	Identidade da marca	pt_PT
dc.subject	Redes sociis	pt_PT
dc.subject	Tecnologias digitais	pt_PT
dc.subject	TikTok	pt_PT
dc.title	Fortalecimento da identidade da marca por meio das ferramentas de comunicação digital: o caso da rede social TikTok	pt_PT
dc.type	journal article
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.title	Njinga e Sepé: revista Internacional de culturas, línguas africanas e brasileiras	pt_PT
person.familyName	Gonçalves
person.givenName	Bruno F.
person.identifier.ciencia-id	311F-2464-A92D
person.identifier.orcid	0000-0002-7541-3673
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	article	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	b13133cb-538d-45be-b721-2086620fd7aa
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