Browsing by Author "Rosa, Carlos Henrique Pereira"
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- Estudo do potencial de mercado de um aplicativo móvel de presentes no mercado brasileiro – projeto PIN2GIVEPublication . Rosa, Carlos Henrique Pereira; Nunes, Alcina; Niada, ÁureaO presente trabalho de investigação procura explicar aspetos de potencial de mercado de um aplicativo de compras de presentes e formular um plano de marketing adequado. Conhecer o potencial de mercado é fundamental para reconhecer o ambiente externo de uma empresa e, assim, compreender como este pode se implementar, expandir e consolidar. No atual contexto globalizado digitalmente ligado surgem novas necessidades de mercado e, com isso, novas oportunidades. Uma startup tecnológica portuguesa identificou uma oportunidade ao notar que o ato de presentear pode ser transformado numa experiência agradável, inovadora e de fácil utilização, tornando este ato mais simples, dinâmico, inovador e criativo. Para analisar este potencial de mercado foram aplicadas duas investigações, sendo a primeira de natureza exploratória através de entrevista direta e semi estruturada online, com o objetivo de formular hipóteses, e a segunda de natureza descritiva através de levantamento de campo utilizando um questionário online com o objetivo de identificar a segmentação do mercado. A técnica de amostragem utilizada foi a não probabilística por snowball e, também, por quotas. Foram obtidos 883 questionários válidos, no entanto apenas 424 foram utilizados, uma vez que para a análise por quota se fez necessário igualar a amostra por sexo. A investigação, conduzida na cidade de Curitiba, concluiu que há um potencial consumidor desta aplicação, existindo diferenças por sexo, idade e nível de rendimento em termos do comportamento dos consumidores nas várias dimensões da compra online de um presente com a utilização de um aplicativo móvel. As técnicas de marketing propostas são as que envolvem segmentação. Para os homens o foco refere-se a técnicas que estimulem a compra de presentes, e para as mulheres o foco são técnicas para estimular a compra por aplicativos, uma vez que entre as mulheres ainda é muito recorrente o hábito de comprar os produtos fisicamente.
- Feasibility analysis of a Portuguese startup in the Brazilian marketPublication . Rosa, Carlos Henrique Pereira; Nunes, Alcina; Niada, Áurea; Matos, PauloThis paper relates to the field of business administration and technology, as it seeks to analyze aspects of the market potential of an online shopping application in the gift segment and the formulation of a marketing plan. It is critical to recognize the market potential in order to understand a company's external environment and identify how the business can be inserted in the market to expand and consolidate. We are currently inserted in a globalized, international and connected context, resulting in the emerging of new market needs, which leads to new opportunities. A technology startup based in Portugal identified an opportunity by noting that giving someone a present can be enhanced by a pleasant, innovative and user-friendly experience, making it more dynamic, innovative and creative. Along these lines, the market potential will be analyzed thought two methods of investigation. The first being of exploratory nature through direct and unstructured online interviews, with the purpose of formulating hypotheses. The second method is of descriptive nature through field survey using an on-line questionnaire, in order to identify market segmentation. The sampling technique used in both cases will be non-probabilistic for convenience and also for quotas. The investigation will be conducted in the city of Curitiba, capital of Paraná, Brazil, as it reflects a consumption pattern aligned with the project proposal. Secondary data will also be used given its contribution as a complementary and comparative source that adds to the delimitation of the problem.