Browsing by Author "Fontes, Filipa"
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- Digital marketing in wine tourism – Trás-os-Montes and Dão case studyPublication . Fontes, Filipa; Esteves, Elsa Tavares; Morais, Elisabete PauloHaving quality wine is important for a wine company; however, it is necessary to have a communication strategy and be aware that digital marketing activities are constantly evolving and that companies need to adapt to stay close to their audience. The wine sector increasingly sees digital marketing as a valuable and convenient tool for promoting companies and as a facilitator to reach consumers. The Regional Wine Commissions (RWCs) are entities whose mission is to promote and publicise the wine products of their region. The aim of this paper is to analyse the performance of two RWCs, both located in Portugal – the Trás-os-Montes region and the Dão region – on a digital level (Facebook, Instagram and website) and their use of search engine optimisation (SEO) techniques. The intention is also to identify how they promote regional producers and the wine tourism offer on their websites.
- Sustainability in wine tourism: a bibliometric and content reviewPublication . Fontes, Filipa; Correia, Ricardo; Carvalho, Aida; Fontes, RutaThe wine sector increasingly recognizes the importance of adopting sustainable practices. In tourism, sustainability works as a valuable and appropriate tool to attract tourists, who are increasingly selecting companies that have sustain- able performance. This paper aims to identify and analyze the existing literature related to the topic of sustainability in wine tourism. Based on a literature review, this study provides an analysis of the most important topics in the research related to sustainability in wine tourism. This analysis is divided into two phases, a qualitative analysis with a literature review, and a bibliometric analysis through VosViewer. The results show that sustainability in wine tourism has been an area of growing interest, with a greater number of publications in recent years. The most recent research topics are related to the strategic approach, competitiveness, covid-19, spatial-temporal analysis, and sustainable practices.
- A utilização das redes sociais para a promoção do Enoturismo: Comissões Vitivinícolas de PortugalPublication . Esteves, Elsa Tavares; Fontes, Filipa; Morais, Elisabete PauloO aumento exponencial da utilização das redes sociais e outras ferramentas de comunicação digital, transformou substancialmente a comunicação das organizações, alterando a forma como as empresas e os destinos turísticos promovem os seus produtos e serviços. Por todo o território português, está presente a oferta enoturística, abrangendo 14 regiões vitivinícolas. Em cada região vitivinícola, existe uma Comissão Vitivinícola Regional (CVR) ou outra entidade certificadora que auxilia na promoção e divulgação dos produtos vitivinícolas das várias regiões. Estas entidades, desempenham um papel crucial na gestão e divulgação das experiências enoturísticas, colaborando para a dinamização dos territórios. Assim, o objetivo da presente investigação passa por analisar a utilização das redes sociais, Facebook e Instagram pelas Comissões Vitivinícolas Regionais e outras entidades certificadoras na promoção do Enoturismo. Neste sentido, recorreu-se a uma abordagem de metodologia qualitativa, através de uma análise descritiva à presença das entidades no Facebook e Instagram durante o período de 1 de janeiro a 30 de setembro de 2023. Os resultados obtidos demonstraram que todas as entidades têm presença nas redes sociais Facebook e Instagram. Na grande maioria utilizam o formato de foto nas suas publicações em ambas as redes sociais. Quanto à tipologia de eventos mais promovidos, em ambas as redes sociais, são os eventos comerciais e institucionais, seguindo-se os eventos de carácter técnico e científico.