Percorrer por autor "Cunha, Mariana Leite"
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- A análise do marketing no desempenho financeiro no setor do turismoPublication . Cunha, Mariana Leite; Fernandes, António B.; Cardim, SofiaAs estratégias do marketing têm sido cada vez mais procuradas pelas organizações, uma vez que são instrumentos que têm vindo a ajudar as mesmas, de forma a melhor promover os seus produtos ou serviços proporcionando um aumento no volume de negócios. Atualmente, as empresas têm-se preocupado em desenvolver pesquisas de mercado tendentes a aproximarem-se o mais possível do conhecimento e da compreensão dos problemas de consumo dos seus clientes, no sentido de produzir bens e serviços muito próximos das suas necessidades. Desta forma, este estudo descreve o marketing como uma estratégia no setor do turismo, setor que assume uma importância relevante no contexto nacional. O setor do turismo tem um grande impacto no desenvolvimento da economia de Portugal, devido a apresentar um peso determinante na balança de pagamentos nacionais. A presente dissertação tem como objetivo analisar o impacto do marketing no desempenho económico-financeiro nas empresas que operem na área do setor do turismo. Este estudo conta com uma amostra de 99 empresas portuguesas, no ano 2023, inseridas no setor do turismo e utilizando diversos testes estatísticos, o que permitiu concluir que não existe grande de relação entre os gastos de marketing com o desempenho económico e financeiro das mesmas.