EsACT - Dissertações de Mestrado Alunos
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing EsACT - Dissertações de Mestrado Alunos by advisor "Cardoso, Lucília Maria F.A."
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
- Avaliação da imagem cognitiva e Top of Mind de Viana do Castelo: o caso do Festival Vodafone Paredes de CouraPublication . Almeida, Ângela Cristina Miranda; Cardoso, Lucília Maria F.A.; Nogueira, Sónia P.A presente investigação empírica teve como objetivo principal avaliar a imagem cognitiva e Top of Mind do destino de Viana do Castelo durante o Festival Vodafone Paredes de Coura, do ano de 2016. Em concreto, foi pretendido avaliar se o contributo da realização deste festival é positivo para o posicionamento deste destino turístico. O estudo empírico adotou uma abordagem quantitativa através da aplicação de um inquérito, por questionário, efetuado aos espectadores/visitantes do Festival Vodafone Paredes de Coura, durante o período em que decorre. Aplicaram-se 395 questionários, tendo-se assumido um erro amostral final de 4,9% e um nível de significância de 95%. Através da análise dos resultados, conseguiu-se traçar o perfil dos participantes no Festival Vodafone Paredes de Coura e medir a imagem cognitiva e Top of Mind do destino turístico de Viana do Castelo e do respetivo festival. Os resultados principais revelaram que o perfil do espectador/visitante é um público jovem, maioritariamente masculino, na faixa etária entre os 18-23 anos e estudantes do ensino secundário. A nacionalidade predominante é a portuguesa, da cidade de Lisboa, seguindose a espanhola, da cidade de Madrid. As respostas de evocação espontânea das memórias dos inquiridos, apontam como primeira localidade Top of Mind “Paredes de Coura”, seguindo-se “Viana do Castelo” e “Ponte de Lima”, descrevendo os atributos da região como sendo “bonito”, “verde” e “natureza”. Face às respostas da evocação espontânea das memórias, os inquiridos apontaram o “Festival Vodafone Paredes de Coura” como sendo o festival top of mind, seguindo-se o “Festival NOS Alive” e o “Festival Super Bock Super Rock”, descrevendo-o com atributos como “música”, “natureza” e “rio”. Verificou-se ainda que as dimensões da imagem cognitiva do destino turístico de Viana do Castelo apresentam valores bastantes positivos sendo a média de 4 ou superior a 4 (‘concordo’) na maioria dos itens. As dimensões da imagem cognitiva do Festival Vodafone Paredes de Coura revelaram-se superiores ao nível 3 (‘não concordo nem discordo’), ficando muito perto do nível 4 (‘concordo’). Posição confirmada pelas médias. Verificou-se que as variáveis são positivamente correlacionadas, isto é, a imagem cognitiva do Festival Vodafone Paredes de Coura afeta positivamente a imagem cognitiva do destino turístico de Viana do Castelo.
- Plano de ação para filme de marketing para indução do turismo na Ilha de São Nicolau – Cabo VerdePublication . Livramento, Lerby; Cardoso, Lucília Maria F.A.; Barroso, Bárbara; Nogueira, Sónia P.Com a expansão do turismo, a forma de promover o mesmo foi-se diversificando. Os destinos turísticos tiveram que se reinventar e adaptar no que diz respeito à promoção turística e, em muitos casos, quase abdicar, na totalidade, dos métodos convencionais em permuta de novas formas e meios de promoção. A teoria da divulgação dos destinos turísticos através da distribuição de panfletos e flyers, vigorou, durante muito tempo, e sustentou muitos destinos turísticos que não condiziam com o inicialmente apresentado ao turista. Nos últimos anos, esse resultado foi perdendo expressão com o aparecimento de um turista mais preocupado em se informar sobre o seu destino turístico. A necessidade do turista em procurar cada vez mais informação detalhada sobre o destino turístico, aumenta a pesquisa do destino, por fontes diversas e com maior veracidade, o que acaba por alavancar a importância crescente dos filmes promocionais, onde o turista procura conhecer, antecipadamente, o destino turístico, aferindo posteriormente se condiz ou não com as expectativas. O objetivo do presente projeto consistiu na elaboração de plano de ação de um filme de marketing para a promoção do turismo na Ilha de São Nicolau em Cabo Verde, com o intuito de, através de uma das novas formas encontradas de inovação em relação os métodos convencionais, estabelecer com o público-alvo uma relação de maior eficácia e abrangência. Debruçando-se sobre a ilha de São Nicolau em Cabo Verde, neste documento foi apresentado um plano de ação de filme de marketing para a indução do turismo nesta ilha. Com o foco no turismo de sol e mar, os outros tipos de turismo passaram para um segundo plano a nível nacional, onde, na ilha de São Nicolau, apenas recentemente se constatou algum empenho em promover os outros tipos de turismo, nomeadamente o cultural, o histórico e o ecológico. No arquipélago de Cabo Verde, São Nicolau é reconhecida como sendo o berço da intelectualidade cabo-verdiana, mas também como sendo uma ilha com raízes históricas e culturais bem aprofundadas. Baseado no reconhecimento nacional e optando por uma promoção distinta das demais, o vídeo promocional deu ênfase às três tipologias acima citadas, deixando um pouco de lado o tão gasto sol e mar. No que diz respeito à teoria, o trabalho foi dividido em três fases. A primeira foi direcionada à revisão bibliográfica, que englobou as revisões tanto do turismo como do audiovisual. A segunda fase do trabalho foi dedicada ao destino Cabo Verde, iniciando-se com um ponto de situação a nível geral e afunilando até à inventariação dos recursos da ilha de São Nicolau. A última fase explanou a metodologia utilizada na elaboração do vídeo, desde a pré-produção até ao produto final.