EsACT - Capítulos de Livros
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Percorrer EsACT - Capítulos de Livros por Domínios Científicos e Tecnológicos (FOS) "Ciências Sociais"
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- From Human to Posthuman: The Strategic Role of Virtual Influencers in Contemporary MarketingPublication . Correia, Ricardo; Fontes, Ruta; Venciute, DominykaThis chapter explores the growing phenomenon of Virtual Influencers (VIs) in digital advertising and their transformative impact on brand communication. As artificial intelligence and computer-generated imagery enable the creation of lifelike digital personas, VIs offer marketers a new set of tools to engage consumers across global markets. The chapter examines the theoretical foundations of parasocial interaction and source credibility to understand how audiences respond to these non-human figures.
- From Venus to VenereItalia: The Rise of Virtual Influencers in Tourism Destination MarketingPublication . Correia, Ricardo; Fontes, Ruta; Martins, Márcio RibeiroThis paper explores the burgeoning role of Virtual Influencers (VIs) in tourism destination marketing, exemplified by the case of Veneraltalia, a digital persona created to promote Italian tourism. It delves into the theorical underpinnings of VIs, utililizing frameworks like Parasocial Interaction and Source Credibility, to understand their impact on consumer engagement and destination promotion. The study adopts a qualitative approach, analyzing Venereltalia's interactions on social media to assess the effectiveness and challenges of using VIs in tourism marketing. While highlighting the adavantages such as control, innovative engagement, and cots-effectiveness, the research also addresses the challenges of authenticity and evolving consumer expectations. The findings underscore a strategic equilibrium between digital storytelling and interactive content to enhance VI effectiveness. This paper contributes to the digital marketing field by providing insights on leveraging VIs for tourism promotion, recommending a blend of narrative depth, user engagement, and cross-platform presence to optimize impact.
- Literary tourism in northern Portugal and its contribution to regenerative tourism: preliminary insightsPublication . Sousa, B.B.; Liberato, P.; Rodrigues, C.; Pereira, C.; Malheiro, M.A.; Liberato, D.; Esteves, Elsa Tavares; Carvalho, P.M.; Costa, A.Literary tourism has been the subject of new studies and new approaches in the academic context, not only from a historical and cultural perspective, but also for the benefit of the local community and the progress of the territory This chapter aims to present an embryonic reflection on the importance that literary tourism could represent for the benefit of regenerative tourism and the long- term preservation of territories and communities. This research aims to focus on the context of Northern Portugal (a Portuguese geographical context strongly characterized by its cultural wealth and heritage). Regenerative tourism frameworks point to the restoration and building of social, cultural and environmental conditions in destinations. This initial reflection aims to focus on national visitors, considering the importance that domestic tourism can promote in the interior of each country, as a preponderant element for the good practice of a more regenerative tourism (not only in terms of sustainability, but also in terms of culture, history, literary heritage and local resources).
- Marketing DigitalPublication . Morais, Elisabete PauloO marketing digital é uma área essencial para as empresas que desejam alcançar um público amplo e fazer crescer os seus negócios. Com a crescente digitalização do mundo, o marketing digital tornou-se uma necessidade para muitas empresas, e há várias razões pelas quais isso é tão importante.
- Torções psicanalíticas e debates sobre a criatividade na cultura contemporâneaPublication . Kravicz, Daniel; Bittencourt, Bernadete de LourdesEste capítulo analisa criticamente a noção de criatividade na cultura contemporânea, marcada pela valorização crescente da inovação como imperativo social e econômico. Ancorado na teoria psicanalítica, especialmente nas contribuições de Freud e Winnicott, o texto propõe uma reconceitualização da criatividade não como um domínio restrito à produção artística, mas como uma condição fundamental da existência humana. Nesse enquadramento, o “sujeito criativo” emerge a partir da relação dinâmica entre a realidade psíquica interna e o engajamento com o mundo externo. Os autores argumentam que o enfraquecimento do contato com a experiência subjetiva pode conduzir ao sofrimento psíquico e à fragilização do sentido de realidade. Além disso, problematiza as concepções utilitaristas e produtivistas da criatividade predominantes no discurso contemporâneo. Ao situar a criatividade na articulação entre fantasia, desejo e processos simbólicos, os autores a compreendem como dimensão essencial da saúde psíquica e da continuidade subjetiva. Os autores posicionam a criatividade como espaço de resistência às forças culturais homogeneizadoras, enfatizando seu papel na sustentação da singularidade, na produção de sentido e na experiência ética do existir.
- A transmissão online das Assembleias Municipais: da sua atual implementação à necessidade de um quadro legal harmonizadoPublication . Vilaboa, Isabel; Costa, Cláudia S.; Couto, Rute; Almeida, Luís Filipe Mota deExame aprofundado da implementação e regulamentação das transmissões online das reuniões das assembleias municipais.
- Virtual tourism and the virtual tourist experience: Implications for destination marketingPublication . Martins, Marco; Guerra, Ricardo; Santos, Lara; Lopes, Luisa; Conde, AnaDestination marketing organisations, due to the constant increase of competition, are implementing innovative methods of attracting demand, and technologies are now paramount for destinations. Among the technological advances provided by destinations are the virtual reality tours, which can be enjoyed by users by a variety of reasons, but all impacting destinations' tourism development. One debates how the tourist experience can be improved through the use of virtual reality as a destination marketing tool, drawing upon experiential marketing conceptualisations. With that intent, a semi-systematic literature review was conducted, allowing us to introduce rigour and objectivity into the analysis and discussion. However, conducting an exploratory study also have its disadvantages, as it is an interpretive exercise and therefore, heavily dependent on the researcher's own perspective. We provide a new framework, that addresses the interrelationship between virtual reality, virtual reality experiences and destination marketing. At the end, possible future research avenues are outlined.