Browsing by Author "Perazzoli, Adriane Longo"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Relação entre a sustentabilidade dos edifícios e o marketing imobiliário em Portugal e no BrasilPublication . Perazzoli, Adriane Longo; Fernandes, Sílvia; Conterno, Ma. RayanaMarketing é uma estratégia que busca adequar produtos e serviços às necessidades dos consumidores, através de campanhas publicitárias, pesquisa de mercado e afins. A construção civil é um mercado muito competitivo, e por isso o marketing imobiliário surge com o objetivo de cativar clientes através dos diferenciais que as empresas dessa área possuem em seus empreendimentos. Um conceito que é utilizado na atualidade como diferencial nos edifícios, e posteriormente na divulgação das mesmas, é de sustentabilidade. Sustentada nos pilares ambiental, social e econômico, edifícios sustentáveis que possuem menor consumo de energia que construções tradicionais e que utilizam materiais de baixo impacto ambiental, prezando pela segurança e conforto dos moradores, são uma alternativa para quem busca ser, cada vez mais, ecologicamente correto. Porém, como a teoria nem sempre é fiel à prática, o presente trabalho busca verificar quais características de um edifício são levadas em consideração por empresas e seus clientes nas negociações, e a importância da sustentabilidade nesse processo. A pesquisa foi aplicada na região de Trás-os-Montes, em Portugal, e no interior da região Sul do Brasil, com foco nos edifícios habitacionais de padrão médio, e com o objetivo de estabelecer uma relação entre a sustentabilidade e o marketing dos edifícios, e comparar como isso é executado nos dois países. Para tal fim, realizou-se uma pesquisa bibliográfica seguida da aplicação de um inquérito em empresas ligadas a construção civil. A partir das respostas, foram criados gráficos que mostram as diferenças entre as considerações das empresas e dos clientes, pela perspectiva das empresas, e principalmente o contraste entre Brasil e Portugal, deixando evidente a importância de divulgar e incentivar ainda mais os empreendimentos sustentáveis e o uso de ferramentas que analisem e certifiquem os edifícios.