Correia, Ricardo2026-03-042026-03-042025Correia, R. (2025). A Alma de um Território: A Marca Territorial Chaves como Expressão de Identidade Coletiva. In Revista Aquae Flaviae. ISSN 0871-4061. 70, p. 67-760871-4061http://hdl.handle.net/10198/35941Este artigo de opinião analisa a nova marca territorial do Município de Chaves sob a lente do marketing territorial e das teorias contemporâneas de branding. Argumenta-se que uma marca territorial eficaz deve transcender a dimensão visual, constituindo-se como um sistema identitário profundamente enraizado na história, na cultura e nas aspirações da comunidade. O caso de Chaves destaca-se pela articulação exemplar entre herança patrimonial e visão estratégica, posicionando a marca como um vetor de diferenciação simbólica e de geração de valor económico, cultural e turístico sustentado. A autenticidade da proposta, aliada à sua capacidade de gerar envolvimento emocional e sentido de pertença, constitui o núcleo da sua força diferenciadora e da sua sustentabilidade a longo prazo.porMarca territorialBrandingIdentidade culturaljournal article