Martins, Oliva M.D.Marques, HenriqueMarques, Ana TeresaCoelho, Ana Sofia2022-11-072022-11-072022Martins, Oliva M.D.; Marques, Henrique; Marques, Ana Teresa; Coelho, Ana Sofia (2022). Validação teórica em modelagem de equações estruturais aplicada ao Marketing Social. In 15th RBGN Scientific Publication Workshop. onlinehttp://hdl.handle.net/10198/26085A relação dos indicadores com o respectivo construto pode ser de causa ou efeito. Considera-se que o construto pode ser formativo ou reflexivo, dependendo da análise teórica que antecede a análise estatística dos dados. E esta relação tem implicações para a definição do modelo estrutural. Neste sentido, apresenta-se um processo de validação teórico para o modelo estrutural, aplicado ao comportamento do aleitamento materno no âmbito do marketing social, tendo sido considerado os seguintes pressupostos: i) a intenção precede o comportamento voluntário; ii) a intenção é cognitiva; iii) a intenção é influenciada por vários fatores, e por esta razão, foi previamente avaliada por diferentes modelos, dependendo do contexto. Ressalta-se a dificuldade de encontrar um único modelo para ser aplicado a todos os comportamentos.porMarketing socialModelagem de equações estruturalValidação teóricaconference object