Couto, Rute2019-03-132019-03-132019Couto, Rute (2019). Celebridades na publicidade: influência e responsabilidade perante o consumidor. In XVI Encontro Internacional de Juristas: Juristas do Mundo. Braga. VII, p. 161-166. ISBN 978-85-66816-13-6978-85-66816-13-6http://hdl.handle.net/10198/19134Páginas na versão impressa: 151-155. Observação: na versão impressa, por lapso editorial, as notas de fim (p. 190-191) não estão referenciadas no texto do artigoIntrodução: participação das celebridades na difusão de publicidade. Na difusão de mensagens publicitárias é frequente a participação de figuras públicas (ditas “celebridades”), sobretudo personalidades com notoriedade nos domínios cultural, artístico ou desportivo, que se associam à comunicação comercial relativa a um determinado produto ou serviço, seja pela simples utilização da sua imagem ou nome, seja pelo seu testemunho pessoal. Do ponto de vista dos anunciantes e dos criadores das campanhas publicitárias, a utilização destas pessoas públicas célebres em regra aumenta o retorno do investimento efetuado na sua contratação, na medida em que o consumidor retém mais facilmente o produto ou serviço publicitado ao associá-lo ao interveniente na mensagem publicitária, de si já conhecido. As celebridades assumem uma “condição de garante” xxviii do produto ou serviço, em termos da sua qualidade e segurança, e esta conexão esteia a sua possível responsabilidade pela difusão de publicidade ilícita, nos termos que a seguir descreveremos.porCelebridadesPublicidadeConsumidorconference object