Costa, Bruno FerreiraCosta, Cláudia S.Teixeira, Diana Raquel Lage2025-01-082025-01-0820242023http://hdl.handle.net/10198/30836Os avanços tecnológicos e a expansão das redes sociais transformaram profundamente a condução das campanhas político-eleitorais, conferindo aos candidatos novas oportunidades de visibilidade e interação com o público. De acordo com Ramos et al., (2020), o uso estratégico das plataformas digitais, como o Facebook, pode proporcionar uma vantagem significativa nas disputas eleitorais, funcionando como uma ferramenta essencial na comunicação política moderna. Nesse contexto, esta dissertação propõe-se a analisar o papel do Facebook como instrumento central durante as campanhas eleitorais, focando especificamente nas eleições autárquicas de 2021 na região de Bragança. A escolha da região justifica-se pelo seu cenário político caracterizado pela predominância de dois partidos tradicionais, o Partido Socialista (PS) e o Partido Social Democrata (PSD), com uma notória ausência de movimentos independentes competitivos. Tal cenário reflete uma resistência ao pluralismo partidário e reforça o interesse em compreender como o uso do digital pode desafiar ou reforçar estas dinâmicas. A investigação parte da questão central: Quais as estratégias de campanha eleitoral no meio digital adotadas pelos dois partidos políticos mais votados nos municípios da região de Bragança? Para responder à questão, a análise concentra-se em dois objetivos principais: avaliar a capacidade dos municípios de se adaptarem às novas exigências do universo digital e compreender o nível de envolvimento e recetividade dos cidadãos. Com recurso a uma metodologia quantitativa, a pesquisa examina a atividade nas páginas do Facebook dos partidos, avaliando o número e a frequência de publicações, os temas abordados, os formatos escolhidos (imagens, vídeos, hyperlinks) e o impacto medido através de reações, partilhas e comentários. Esta abordagem é complementada por pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo, permitindo uma compreensão abrangente do fenómeno.Technological advancements and expanding social networks have significantly transformed political and electoral campaigns, offering candidates new visibility and public interaction opportunities. Ramos et al. (2020) noted that the strategic utilisation of digital platforms like Facebook provides a considerable advantage in electoral disputes, functioning as a crucial tool in contemporary political communication. In this context, this dissertation seeks to analyse the role of Facebook as a central instrument during electoral campaigns, with a specific focus on the 2021 local elections in the Bragança region. This region has been selected for its unique political landscape, characterised by the dominance of two traditional parties, the Socialist Party (PS) and the Social Democratic Party (PSD), along with a notable lack of competitive independent movements. This situation reflects a resistance to party pluralism and emphasises the importance of understanding how digital channels can challenge or reinforce these dynamics. The research is guided by the central question: What digital campaign strategies have been adopted by the two most-voted political parties in the municipalities of the Bragança region? To answer this question, the analysis concentrates on two primary objectives: evaluating the municipalities' ability to adapt to the new demands of the digital landscape and understanding the level of citizen engagement and receptivity. Employing a quantitative methodology, the research examines the activity on the parties' Facebook pages, assessing the number and frequency of posts, the topics addressed, the formats used (such as images, videos, and hyperlinks), and the impact measured through reactions, shares, and comments. This approach is supplemented by bibliographic research and content analysis, providing a comprehensive understanding of the phenomenon.porComunicação políticaMarketing políticoCampanha eleitoralRedes sociaisEleições autárquicasmaster thesis203783727