Sanchez, KleiverFonseca, Manuel2026-06-012026-06-012018Sanchez, Kleiver; Fonseca, Manuel (2018). Neuromarketing: a influência da cor na compra de um produto. In I Encontro Internacional de Língua Portuguesa e Relações Lusófonas: livro de resumos. ISBN 978-972-745-249-1. p. 76-76978-972-745-249-1.http://hdl.handle.net/10198/36815O mercado transformou-se, a maneira como realizamos marketing e as ferramentas que se utilizam também. O Neuromarketing é considerado a nova ciência do consumidor e entende-se pela capacidade de identificar e entender o comportamento do consumidor de forma a entregar uma mensagem mais consistente e individualizada. Uma das vastas ferramentas que se podem usar como suporte do neuromarketing é a cor devido à sua capacidade de omnipresença e de influenciar a decisão. Objetivo: identificar estratégias de neuromarketing e compreender a importância da cor azul e preta na decisão do consumidor. Metodologia: qualitativa assente na análise de literatura científica. Resultados: Os resultados demonstram que as associações universais com cores variam dependendo especificamente do contexto. Conclusão: Dependendo do objetivo pretendido os responsáveis de marketing devem associar a cor mais indicada ao tipo de produto ou serviço que querem vender ou publicitarporNeuromarketingComportamento do consumidorconference object