Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10198/4262
Título: A natureza do marketing das instituições de ensino superior públio português: análise exploratória
Autor: Lopes, Luísa
Raposo, Mário
Palavras-chave: Marketing do Ensino Superior
Educação
Data: 2004
Editora: Departamento de Gestão e Economia, Universidade da Beira Interior
Citação: Lopes, Luísa; Raposo, Mário (2004) - A natureza do marketing das instituições de ensino superior público português: análise exploratória. Covilhã: UBI
Relatório da Série N.º: ;M-01/2004
Resumo: Hoje, mais do que nunca, as instituições de ensino superior enfrentam um meio envolvente dinâmico e em transformação. Perante restrições financeiras e exigências de eficiência crescentes assiste-se ao declínio nos recursos e a uma competição acrescida. Este estudo pretende, através de uma breve revisão bibliográfica e de um inquérito às instituições de ensino superior público portuguesas, investigar a implementação do conceito de marketing. Foi possível verificar que o conceito de marketing está ainda longe de atingir um nível de implementação satisfatório no nosso país. As temáticas que permitiram esta verificação foram, entre outras, as estruturas de implementação, o número de pessoas afectas ao órgão de marketing, as funções maioritariamente desempenhadas, o nível de planeamento, ferramentas promocionais mais utilizadas e a atitude face ao marketing, entre outras.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10198/4262
Aparece nas colecções:CEJ - Working Papers

Ficheiros deste registo:
Ficheiro Descrição TamanhoFormato 
Lopes e Raposo_2004_Working paper_UBI.pdf597,55 kBAdobe PDFVer/Abrir


FacebookTwitterDeliciousLinkedInDiggGoogle BookmarksMySpace
Formato BibTex MendeleyEndnote Degois 

Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.