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Title: A natureza do marketing das instituições de ensino superior públio português: análise exploratória
Authors: Lopes, Luísa
Raposo, Mário
Keywords: Marketing do Ensino Superior
Educação
Issue Date: 2004
Publisher: Departamento de Gestão e Economia, Universidade da Beira Interior
Citation: Lopes, Luísa; Raposo, Mário (2004) - A natureza do marketing das instituições de ensino superior público português: análise exploratória. Covilhã: UBI
Series/Report no.: ;M-01/2004
Abstract: Hoje, mais do que nunca, as instituições de ensino superior enfrentam um meio envolvente dinâmico e em transformação. Perante restrições financeiras e exigências de eficiência crescentes assiste-se ao declínio nos recursos e a uma competição acrescida. Este estudo pretende, através de uma breve revisão bibliográfica e de um inquérito às instituições de ensino superior público portuguesas, investigar a implementação do conceito de marketing. Foi possível verificar que o conceito de marketing está ainda longe de atingir um nível de implementação satisfatório no nosso país. As temáticas que permitiram esta verificação foram, entre outras, as estruturas de implementação, o número de pessoas afectas ao órgão de marketing, as funções maioritariamente desempenhadas, o nível de planeamento, ferramentas promocionais mais utilizadas e a atitude face ao marketing, entre outras.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10198/4262
Appears in Collections:CEJ - Working Papers

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