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Abstract(s)
A temática do grau de orientação para o mercado (OM) do meio empresarial tem suscitado grande interesse, ocupando lugar de destaque ao nível da investigação em marketing. Este artigo pretende contribuir para o tema, incluindo os resultados de uma investigação sobre o marketing, a intensidade competitiva, a turbulência de mercado e o grau de OM como factores condicionantes da performance económico-financeira de uma amostra de 87 micro e pequenas e médias empresas localizadas em áreas rurais e pouco desenvolvidas. Na análise dos resultados do inquérito aplicado, verificou-se que, ao nível da OM, a recolha de informação de mercado afecta positivamente alguns indicadores de performance e que a divulgação interna dessa informação tem um efeito contrário. Por outro lado, o desempenho económico-financeiro é superior em condições de maior turbulência de mercado e há uma relação negativa entre a intensidade competitiva e a rotação do activo das empresas.
Description
Keywords
Pequenas e médias empresas Orientação para o mercado Desempenho económico e financeiro Regressão linear múltipla
Citation
Correia, Ricardo Jorge; Teixeira, Mário Sérgio; Rebelo, João (2011). Impacto do marketing e orientação para o mercado na performance económico-financeira nas PME do interior norte de Portugal. In XXI Jornadas Hipano-Lusas de Gestión Científica – Comunicaciones. ISBN 978-84-693-9622-3
Publisher
ETEA, Institución Universitaria de la Compañia de Jesús.